Как устроена цена в GRP
На телевидении рекламу продают не за показы, а за рейтинги. CPP (Cost Per Point) — стоимость одного пункта рейтинга, то есть контактов в размере 1 % целевой аудитории. Бюджет кампании считается просто: бюджет = GRP × CPP.
Отсюда три задачи, которые решает калькулятор: посчитать бюджет под план по GRP, узнать, сколько GRP даст имеющийся бюджет, или вычислить фактический CPP по итогам кампании, разделив потраченное на набранные GRP.
От чего зависит CPP
Стоимость пункта не фиксирована. Она выше в прайм-тайм, в высокий рекламный сезон (осень, предновогодние недели), на популярных каналах и при узкой целевой аудитории, рейтинг по которой набрать труднее. Дневной эфир и широкая аудитория дешевле за пункт.
Поэтому один и тот же план по GRP в разные месяцы обойдётся в разные деньги. Планируя годовой бюджет, закладывайте сезонный коэффициент, а не средний CPP по прошлому периоду.
CPP и стоимость производства
CPP — это только плата за размещение. Полный бюджет видеорекламы на ТВ включает ещё производство ролика: съёмку, монтаж, озвучание, графику. Для короткой кампании производство может превысить размещение, для длинной — наоборот, размывается по множеству выходов.
Сравнивая каналы размещения, приводите всё к сопоставимому виду: стоимость за тысячу контактов с целевой аудиторией. Это позволяет честно сопоставить ТВ с онлайн-видео, где цена считается за показы и клики.
Методика и источники
Проверка реализации: . Как проверяются вычисления.
Формула и допущения приведены выше; контрольные примеры включены в автоматические проверки проекта.