Что такое GRP
GRP (Gross Rating Points) — сумма рейтингов всех выходов рекламного ролика за кампанию. Один пункт GRP означает, что реклама набрала контактов, равных одному проценту целевой аудитории. Показатель суммарный: 10 выходов с рейтингом 5 дают 50 GRP.
Ключевое тождество медиапланирования: GRP = охват × средняя частота. Охват (reach) — доля аудитории, увидевшей рекламу хотя бы раз; частота (frequency) — сколько раз в среднем её увидел каждый охваченный. Зная любые два значения, третье вычисляется однозначно.
Охват против частоты
Один и тот же бюджет в GRP можно распределить в пользу охвата или частоты. Для запуска нового продукта обычно важнее охват — рассказать многим. Для сложного сообщения или прямого призыва к действию важнее частота — повторить тем, кто уже видел.
Практическое ограничение: охват не может превысить 100 %. Если расчёт даёт больше, значит при заданной частоте столько GRP набрать невозможно — нужно либо поднять частоту, либо снизить план по GRP. Калькулятор предупреждает об этом.
GRP и TRP
Если рейтинги считаются по всему населению, говорят о GRP; если по конкретной целевой аудитории (например, женщины 25–45) — о TRP (Target Rating Points). Формула та же, отличается только база расчёта рейтинга.
Для видеопродакшена и рекламодателя TRP точнее: он показывает давление рекламы именно на тех, кто должен купить. Планируя кампанию, заранее договоритесь с каналом, по какой аудитории считается рейтинг, — иначе цифры окажутся несопоставимы.
Методика и источники
Проверка реализации: . Как проверяются вычисления.
Формула и допущения приведены выше; контрольные примеры включены в автоматические проверки проекта.